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“股票定位投资”的威力
护城河  2016-06-06 13:17:25

今天再回顾一下定位理论做投资的方法及其威力。 过去15年,“好品类+好品牌”的股票,都给股票投资者带来了巨额回报,我举一些例子: 比如过去15年,自上市以来,伊利、茅台、东阿阿胶、云南白药、双汇、万科、恒生、格力,等,平均上涨40-400倍...

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第八大心智规律:心智相反相成
护城河  2016-05-30 09:50:17

品牌、品类和定位,这三者,在打造品牌时是需要它们一体的: 品类通过定位,在外部,通过与其他品类的对比而显现出来; 品牌通过定位,在内部,通过与其他品牌的对比而显现出来。 ——是定位,贯穿其中。而贯穿定位的,则是...

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品牌、品类、定位的关系
护城河  2016-05-30 09:46:19

全网首发!品牌、品类、定位的关系: 品牌的背后是品类,品类的背后是定位。 人们用定位来认知,用品类来思考,用品牌来表达。 ——定位,才是背后最根本的力量。因为定位是坐标,是形成认知的基础。 品牌诚可贵...

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如何识别真假“护城河”
护城河  2015-12-17 12:53:13

我的定义:护城河就是稳定品类里的强势品牌!推理如下:1、波特说(竞争理论),企业创造业绩的方式有两种,一种是运营效益,一种是战略定位。其中运营效益可被复制,无法创造竞争优势,所以护城河是战略定位。2、特劳特说(定位理论),得人心者得天下,企...

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“护城河”只在顾客心中
护城河  2015-12-17 12:52:43

再次强调:对企业而言,只有“稳定品类+第一品牌”二合一才是护城河,其余都不是护城河。 所谓成本优势、网络效应、转换成本,这些都是战术,都可以被对手仿制,也都可以被品类进化和对手的正确定位所轻易攻破,甚至还没来得及参与竞争就已被淘汰出局了。你...

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贵州茅台的护城河
护城河  2015-12-17 12:52:09

1、中国有几千年的白酒历史,也有很深厚的酒文化,饮酒作乐也是人性所需,所以白酒这个品类短期内很难被颠覆; 2、茅台作为中国高端白酒的代表,国酒称号深入人心,是公认的中国最好的白酒,可谓白酒第一品牌。 两者结合,可以认为茅台具有较宽护城河。

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东阿阿胶的护城河
护城河  2015-12-17 12:51:22

一、战略护城河:        1、阿胶这个品类,是补血圣药、滋补国宝。中医、中药、保健品、滋补品、礼品都需要。        2、东阿阿胶是阿胶品类的代表,在...

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“聚焦型”企业动力足
护城河  2015-12-17 12:50:55

聚焦的力量:1、不聚焦无法被命名和认知,聚焦才能形成认知,获得认知力。2、聚焦才能让所有人建立同样的认知,形成"共识效应",获得传播力、穿透力。——所以:“聚焦型”企业,发展动力足,发展前景更看好。“聚焦”的力量还是被严重低估了。有定位,没...

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“定位理论做投资”解决方案
护城河  2015-12-05 23:17:54

最近研发了一套好东西——把“定位理论”用于投资的解决方案——《护城河定位投资落地系统》!首先,这肯定不是市面上的那种“炒股软件”。相反,它们是我们的敌人,投机是我们的敌人。投资的精髓是“安全边际”,讲究安全稳健收益,是确定性,是理财升值,是...

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邓德隆:心智护城河
护城河  2015-11-17 23:11:20

(转自《哈佛商业评论》2015年11月刊)文|王丰进入大竞争时代,企业的竞争地点已从市场转移到顾客心智。你要在顾客心智中去创建一个定位,不断开发这一定位。把定位做强做大,企业相应就会强大。战略一词最早源于军事术语,意指“针对敌人确立优势位置...

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什么企业不受竞争影响?
护城河  2015-11-17 11:32:03

企业经营及分析企业的原理:“健康的经营是精准聚焦加上优势市场份额。这种业务将创造合理利润,并几乎不受竞争影响。”——里斯著作《聚焦》。

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最能快速获得品牌价值的品类
护城河  2015-11-12 23:29:27

最能快速获得和提升品牌价值的,是一些有定位善聚焦的网络股。 这些有定位善聚焦的网络公司,往往是一夜成名,快速爆发,短期内获得传统企业N年才拥有的用户,同时占据心智,形成护城河。

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唯一可靠的护城河
护城河  2015-11-11 22:12:11

    “战略定位虽然甚为单纯,但人们很难了解其功效之强大。在日益发达的商业和竞争中,产品差异总是很容易被模仿和跟进,而心智认知很难改变。一旦你在顾客心智中占据了优势地位,不仅生意会源源而来,而且这也是企业唯一可靠的长期...

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蒙草抗旱的护城河
护城河  2015-11-10 23:56:22

$蒙草抗旱(SZ300355)$  蒙草抗旱,有潜在护城河,值得重点研究,长期跟踪。它毛利率、净利率及净资产收益率,都较高,超我预期。 “蒙草抗旱是中国草原生

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